Rolle
Graphic Designer / Art Director — Kampagnenkonzept, Key-Visual-Entwicklung, porträtbasierte Layouts und Adaption für Billboard- und Citylight-Formate.
Projektziel
Die Identity der Fernsehsendung „Final Countdown“ über eine Familie von Outdoor-Formaten in den Stadtraum zu verlängern. Die Aufgabe bestand nicht darin, eine TV-Grafik einfach zu vergrößern, sondern die Informationshierarchie für eine völlig andere Seh-Situation neu zu denken: Ein Billboard wird im Gehen, Fahren oder aus einem Winkel wahrgenommen — oft bleiben nur wenige Sekunden für die Botschaft.
Kreativer und technischer Ansatz
Die Kampagne basiert auf starken Moderatorenporträts, kompakten Headlines und klaren Informationsblöcken. Horizontale Billboards und vertikale Citylights teilen dieselbe Kern-Identity, verteilen die Elemente jedoch entsprechend ihrer jeweiligen Proportionen neu. So bleibt die Wiedererkennbarkeit erhalten, ohne eine einzige Komposition in jedes Format zu zwingen.
Maßstab wurde von Anfang an als Teil des Designs behandelt. Gesichter schaffen einen unmittelbaren menschlichen Fokus, Typografie und Farbe bilden die zweite Leseebene. Die Layouts wurden auf Distanz, Kontrast und schnelle Erkennung hin gedacht — nicht nur auf Detailwirkung aus der Nähe.
Ergebnis
Eine kohärente Outdoor-Kampagne, die eine TV-Identity über sehr unterschiedliche physische Flächen hinweg funktionieren lässt. Die Sendung bleibt in jedem Format erkennbar, während jedes Layout an den öffentlichen Raum angepasst wird statt lediglich skaliert zu werden.